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2016年6月淘宝十大类目销售数据分析

来源:www.withfree.cn 责任编辑:淘宝皇冠店铺排行榜 时间:2016-09-14 08:36

  根据数据魔方的相关资料,连锁卖小编汇总了淘宝(含天猫)2014年6月份,部分类目中销售排名前十的品牌销售额和相关数据,仅供参考。此前已公布了女鞋、女装、男装、箱包类目数据,此处新增零食、大家电、生活电器、家纺、珠宝、男鞋。(提示:品牌排名中若重复出现,和数据魔方品牌库的录入有关)

  类目数据如下:

  零食:

  销售前十名的品牌依次是三只松鼠、百草味、友臣、楼兰蜜语、周黑鸭、好想你、良品铺子、费列罗、西域美农、新农哥。

  销售排名第一的三只松鼠成交金额超过5600万元,成交笔数达到220万。百草味成交金额接近3300万元。排名第三的友臣销售额为2083万元。排名第四的楼兰蜜语销售额约1850万元。在前十名中,有五个互联网品牌,而来自国外的品牌,只有费列罗一家进入前十。

  在零食/坚果/特产这个行业中,坚果在销售中的占比很高,三只松鼠、百草味和新农哥都是以坚果为主打的零食品牌,而楼兰蜜语、西域美农这些带有地域特色的品牌,坚果也是店铺内的主要产品。

  大家电:

  数据显示,美的和海尔两大品牌在大家电行业中的地位难以撼动。排名第一的美的6月销售额为2.128亿元。排名第二的海尔销售额约为1.957亿元。两大品牌的销售额远远高于其他品牌。海信排名第三,5月销售额约为9566万元。TCL和乐视TV位列第四、第五,销售额分别为7961万元和6112万元。

  在大家电领域中,国产传统品牌占据了绝对的优势。销售排名的前十的品牌中并没有出现互联网品牌,而国外品牌也仅有三星进入了前十。

  生活电器:

  大家电领域独孤求败的美的在生活电器市场依旧称雄,6月销售额9636万元排名行业第一,成交量44万同样排在第一位。排在第二的是艾美特,在6月的销售额为6726万元。飞利浦排名第三,6月销售额达到4792万元。

  科沃斯和奥克斯分别排在第四和第五,成交额分别为4068万元和2081万元。位列第六到第十名的品牌依次是小狗、格力、贝尔莱德、TCL和夏普。

  科沃斯和夏普,同样客单价较高的两个品牌,在销售的走势上却截然相反,对比今年2月的销售数据来看,夏普在2月的销售额达到3496万元,而在6月的销售额仅有1358万元,短短数月,下滑速度令人咋舌,在2月销售额为3100万元的科沃斯,在6月的销售中,反而有所提升。

  床上用品:

  富安娜在6月的销售中排名第一,总销售额约为5400万元。水星家纺排在第二,销售额约为4819万元。排在第三的是互联网品牌LOVO,在6月的销售额达到了2653万元。

  梦洁和博洋分别排在第四和第五,6月的销售额分别为2472万元和2423万元,而罗莱在6月的销售额为1133万元,排在第九,上月排在第四的金喜路,本月下滑至第十位,销售额为1118万元。

  在5月的销售中,罗莱集团旗下的互联网子品牌LOVO的销售额就超过了1000万元,据连锁卖网分析,由于受到线下业务的制约,LOVO的线上优势并没有完全发挥出来。而到了6月,LOVO销售额大幅提高,全面超过了罗莱。据连锁卖网分析认为,家纺类产品的标准化程度高,因此线上品牌有很大的发展潜力。

  珠宝:

  传统珠宝大佬周大福在6月的销售额为3314万元,排在珠宝行业第一位,排在第二的是周生生,成交额达到了2104万元。佐卡伊排在第三,6月销售额为1163万元。

  排在第四和第五的分别是米莱和珂兰,6月的成交额分别为895万元和769万元。黛米、玉领、潮宏基、碧玉尊和果敢分别排在六到十位。

  从整体的销售情况来看,周大福在珠宝领域的地位依然巩固,短期内很难被其他品牌超越,而排在第二的周生生,比起身后的品牌,优势也十分明显。佐卡伊力压珂兰,成为6月珠宝行业销售最高的互联网品牌。

  鞋子:

  花花公子继续排名第一,6月成交额达到6333万元,与排在第二的奥康保持绝对的领先优势,奥康在6月的成交额为4589万元。

  在女鞋销售中排名第一的红蜻蜓排在第三,销售额约为4071万元。骆驼和爱步依次排名第四、第五,销售额分别为约3801万元和3030万元。意尔康排名第六,6月份的销售约为2711万元。排名第七的木林森,6月份的销售额约为2595万元。

  排在前十后三位的品牌富贵鸟、其乐和骆驼牌,销售额分别为994万元、987万元和965万元,与排名在其之前的品牌有很大差距,也低于同样排名的女鞋品牌。

  与女鞋相比,男鞋行业在6月的销售额上略占优势,但在成交量上普遍低于女鞋品牌,由此可见,男鞋品牌在淘宝和天猫的销售走的是客单价较高的高端路线。

  女装:

  相比5月的惨淡,女装品牌在6月的销售整体有所回升。(品牌排名中重复出现和数据魔方品牌库的录入有关)

  欧时力依旧强势,在天猫和淘宝平台上的销售总额超过9100万元,继续排名女装行业第一。排在第二的时装品牌韩国SZ在6月的销售额达到了8900万元,相比5月增长了超过2000万。Vero Moda排在第三,销售额为8043万元。

  前十中两个线上品牌韩都衣舍和茵曼在6月的销售排名都有所下滑,分别排到了第六和第十,6月销售额分别为6260万元和5167万元,相比5月茵曼的销售反而有所上升。

  相对于男装品牌,女装品牌的销售更平衡,排名的波动性更强,比起七匹狼、美特斯邦威和战地吉普这三大男装品牌几个月来一直占据行业销售前三的位置,女装除了排在第一的欧时力,前十其他品牌的排名都发生了变化。

  据连锁卖网分析认为,6月频繁的电商促销,一定程度上提高了女装的销售,但影响有限,服装行业仍然处于淡季中。

  男装:

  6月份,男装行业中销售前十的品牌,没有来自线上的品牌,全部是来自线下的传统品牌。

  与5月相比,排名前三的品牌没有任何变化,七匹狼在6月的成交额接近1.4亿元,继续高居男装销售第一的位置,排在第二的美特斯邦威成交额为9860万,而值得一提的是,在成交商品数量和销售人数上,美特斯邦威分别为232万和189万,远远高于其他的男装品牌,这与美特斯邦威中低端市场定位有关,客单价相对前两者都更低。排在第三的战地吉普,销售额大约为7700万。

  海澜之家和九牧王分别位列第四和第五,海澜之家销售额为7680万,九牧王销售额约为6100万,在6月男装销售整体下滑的情况下,九牧王的销量比上月有所回升。

  马克华菲在6月杀入前十的榜单,排名第六,月销售额达到了5860万元,同样是新入榜的品牌还有杰克琼斯,销售额约为5310万元,排名第九。而上月排在第八和第十的劲霸和森马在6月的销售额跌出了前十。

  从整体的销售情况来看,服装行业仍然处于淡季,其中一个很重要的原因是夏装的客单价要远远低于冬季。以七匹狼为例,2月和3月在淘宝和天猫的月度销售额一直保持在3亿元左右,在6月已经缩水了一半以上。

  箱包:

  来自香港的品牌金利来排在箱包类目销售的第一位,在6月的销售额达到了3800万元。迈克·科尔斯相比5月,排名滑落一位,排在第二,6月销售额约为3260万元。排在第三的是奢侈时装品牌MCM,销售额约为2970万元。七匹狼排名第四,月销售2870万元。

  排名第五的是阿玛尼,6月销售额超过2300万元。普拉达排在第六,销售额达到2076万元。古奇和新秀丽6月销售额分别为1811万元和1383万元,排在第七和第八。耐克以销售额1330万元排在第九,也是前十中唯一的运动品牌。此外,路易威登在6月的销售额也进入前十。

  据连锁卖网观察,前十的品牌中国际品牌依旧占了大半,七匹狼与金利来是仅有的两个进入前十的国产品牌。不过值得注意的是,前十的国际品牌中,直接入驻天猫的并不多,例如迈克·科尔斯,目前主要通过专营店铺和银泰百货精品旗舰店在天猫销售其产品,MCM在天猫平台是通过寺库旗舰店和其他专营店和海外专营店销售,而来自意大利的普拉达也是通过银泰百货精品旗舰店销售和其他专营店铺销售。

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